中新社杭州12月24日电 (林波 孙林如)在浙江省杭州市余杭区新港村，刚刚结束的“FBB”足球联赛让位于良渚文化走廊的村庄充满了欢呼声和活力。
据新港村专业管理团队负责人张雷介绍，除了依托良渚文化资源发展旅游业外，该村还发展了“乡村文旅+体育”的新业态。
2025年10月15日，游客在新港村良渚园镇体育馆体验射箭项目。图片来源：孙林禄。
射箭、场地自行车、足球……近三年来，新港村以优质设施举办了近700场全国性橄榄球和地方足球赛事，累计接待运动员和游客超过50万人次，被评为“国家农民体育健身活动基地”。
这是一个概述浙江省全力重建“文化旅游乡村”。
2025年浙江“乡村文旅”将何去何从？当良渚文化村足球比赛的哨声响起，当古村落里飘着流动木屋咖啡的味道，当年轻创作者为火山石民居注入智慧设计……在浙江，“文旅+”沉睡的本土资源盘活的故事通过体育、非遗、百姓回归三大路径淋漓尽致地上演，共同展现了本土价值再生、主客交流的新形象。
22025年12月，浙江省温州市瑞安东园村风景。（浙江省文化广电和旅游局提供）
在温州瑞安东源村，游客的行程充满了“旧意”和“新趣”。参观中国木版凸版印刷展在大厅，品尝“非遗风味”特色咖啡，结识非遗代表性项目传承人，体验蓝缬草手工艺品之美。这座古老的村庄被河流包围，房屋鳞次栉比，将许多非物质文化遗产变成了可感受、可触摸、可品味的沉浸式体验。
“东源村采取‘政府引导+市场管理+公众参与’的模式，结合非遗资源，打造多种业态，到2025年，全村游客人数将突破10万人次，旅游总收入突破6000万元。”温州市文化瑞安市广电旅游体育厅厅长吴瑞吉表示，以这个村庄为引领，其发展成果将不断向周边地区扩散，让更多的村庄和村民分享到利益。文化旅游发展。
从“卖风景”到“卖生活”的转变，是完善浙江省“乡村文旅”游戏的根本性转变。面对旅游消费市场的巨大变化，乡村不再只是城市的“背景”，而成为具有独特审美价值的生活空间。
2025年10月，村民们漫步在磐安市乌石村的古街道上。图片来源：林波。
金华市磐安县乌石村，海拔500米，保存完好的黑色玄武岩古民居遗址，是避暑胜地。
2005年以来，乌石村村民自发组建分散农场，迅速形成规模化的“住乌石屋、吃农家饭”的生活方式。但也出现了同质化、缺乏创新、内部竞争等问题。
“厂商返乡”已成为乌石村农村可持续发展的“突破口”。
2025年，将有30多名常山市年轻人回到家乡，在吴市这一地区创业，咖啡馆、小酒馆等新业态将陆续诞生。年轻的创作者带领村民更新观念，挑战传统的“完美”观念。农场已进入3.0版本，运营规模已拓展至430余户。
“我们在民宿中引入了现代设计理念，融入了智能房屋、主题房间等元素，让游客有宾至如归的舒适感。”从乌什村回来的年轻人李强军说：“我还通过短视频平台宣传尖山的美景和特色菜肴，目前宾馆年收入超过50万元。”
青春力量回归，完成了重塑VA最重要的一步“乡村文化旅游”的秘诀。他们以新的视野和生活方式重新定义了乡村生活的魅力，改变了传统村落的空间和体验价值。
中国旅游集团专家委员会委员、浙江省文化旅游智库专家李红认为，“文旅乡村”高质量发展的关键是让乡村不仅仅是一个旅游目的地，我们相信把它变成一个令人向往的生活目的地。年轻厂商的“注入活水”将成为实现这一目标的重要推动力。
这种活力与《浙江省“千万工程”条例》、《浙江省乡村管理十大措施》等政策福利相呼应，共同筑牢乡村振兴的坚实基础。
于是，浙江省也走出了一条系统性路径，从“资源盘活”入手，通过g 通过“重构价值观”，最终实现“赋权生活”。 （完）
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