随着数字技术的快速发展，传统的图像传播和传播模式正在经历颠覆性的重组。流媒体平台以算法为支撑，利用短视频编辑、人工智能推荐等技术，将影视内容切割成“信息块”，精准投放给用户。这种方式产生了前所未有的流量，但也悄然瓦解了图像作为文化媒介的深刻价值，使图像的传播和传播陷入流量兴旺、价值流失的矛盾困境。以短视频平台为例。基于“黄金3秒”法则，以“数字生命计划”为代表的《流浪地球2》等科幻杰作，被划分为15秒的高潮片段。虽然这件作品收到了很多观点，完全消除了作为人类的伦理决策和文明反思的历史。y面临着世界末日。更为典型的是古装剧的营销。有些作品将马基雅维利的阴谋故事简化为“宫廷之战”，并利用《血分析》等著名场景来削弱作者对封建主义深刻批判的表达。同样，各类影视剧的主旋律存在“激情对话混合版”，也会削弱原著的历史背景和思想深度。当流量被视为唯一标准时，图像的分发和传播从传递价值沦为刺激感官，文化土壤在数据的盛宴中变得越来越贫瘠。
当我们深入探究这一困境的根源时，历史给了我们启示。影像和通信行业经历了三波技术浪潮的冲击。每次冲击都迫使行业在数据和价值之间做出选择。
第一次选举发生红色出现在20世纪末21世纪初，从电影时代到数字时代的过渡时期。随着 DVD 取代录像带成为主要的成像介质，发行和传播组织面临着内容扩展和质量控制之间的冲突。在数字压缩和存储技术尚未成熟的情况下，一些厂商为了控制市场，推出了将电影分割到多张光盘上的产品。后备军。结果，由于过度压缩，图像质量变得非常粗糙。为此，2005年国家广播电影电视总局将数字中间片技术列为重点研究项目，投入3000万元专项资金开展电影数字中间片技术的研究和应用，推动数字电影技术体系的建立，并制定了相应的标准来指导该技术的标准化。。这说明技术升级必须建立在艺术保护的基础上，盲目扩张只会降低内容质量。
第二种选择发生在21世纪第二个十年，随着视频网站的兴起。当时的视频网站改变了传统电影院、电视台“排片档”的线性传播逻辑，普遍采用“开放全库”的会员模式，为用户提供近乎“自助餐”的观看体验。一些平台很快就陷入了“流量第一”的陷阱。为了吸引用户，我们强制将优质剧集分成“高级点播”片段，并收取额外费用。虽然这种方式可能在短期内有利可图，但它破坏了电影观看的连续性，产生观众抵制并损害品牌价值。一些平台则另辟蹊径，秉承差异化竞争的思路，采取单流策略，围绕纪录片、动漫等垂直品类，深耕观众细分群体，逐步构建稳定的用户群体，最终在流量竞争中实现价值突破。这说明流量获取必须与用户体验形成良性循环，短视经营最终会适得其反，影响品牌价值。
随着人工智能技术的快速发展，现在出现了第三种选择。随着生成式人工智能降低了图像内容的创作门槛，分发和传播领域将陷入效率优先、价值损失的悖论。为了追踪流量，一些平台利用AI批量生成“故事混剪”等快餐内容，并通过推送机制持续投放到用户的信息流中。虽然这种方法可能会在短期内为您带来一些点击，但内容非常同质，因此用户保留率非常低。其他分发和通讯 o组织选择了基于价值和基于技术的战略。 《风往何处去》播出过程中，通过技术分析用户的地域、年龄、兴趣标签，识别出“治愈系”内容，并向潜在观众呈现《云南旅游攻略》等衍生内容。这不仅增加了该剧的热度，也促进了当地文化旅游产业的发展。这表明技术应该成为价值扩散的加速器，通过精准满足用户需求，实现流量与价值的共生共荣。
从电影时代到视频网站的兴起再到人工智能时代，图像传递和传播的每一个决策都指向同一个核心命题。总之，在效率与价值的博弈中，只有通过技术提高内容的深度，通过创新保护文化的真实性，才能克服繁荣的困境流量和价值损失。从这个角度来看，基于过去技术变革积累的价值保值经验，迫切需要为视频分发和通信行业的未来发展建立一个技术进步与文化融合相结合的系统规划。首先，建立内容质量评价标准，将艺术价值和文化深度作为算法推荐的核心指标。例如，我们可以利用数字中间片技术规范制定的经验，制定短视频内容的图像质量基准和叙事完整性标准，防止作品过于碎片化，成为碎片化信息。第二，创新差异化传播策略，通过算法技术实现精准投放。例如，当我们出版和传播《如果国宝》我们敲定了用户兴趣标签，制定了“在等地铁的同时寻找6000年历史”的口号。我们利用3D扫描技术、数字传输技术和多屏技术，提供青铜器的制作过程、书画修复技术等内容。利用矢量采集技术、表面微标记提取技术等先进的成像技术对作品进行展示，并在社交媒体上向历史文化爱好者推广，扩大了作品的传播范围。这种专业内容与兴趣社交网络的协作模式可以延伸到各种娱乐出版物的传播领域，最后，在AI生成内容领域确立文化价值红线需要建立严格的技术审查机制。以AI适配为例，可以引入算法模型。自动识别和标注原创作品的核心精神元素，从而确保技术应用始终服务于文化表达的本质，不偏离原创价值的核心。
以史为鉴，电影、电视发行、传播行业从电影时代到数字时代的传承，凸显了科技浪潮中坚守文化价值观的深刻智慧。在人工智能时代，准确的内容匹配仍然很重要，无论是制定电影数字化标准，还是随着视频网站的兴起优化用户体验。面对技术变革，行业需要在效率和价值之间找到平衡。中心的这个选择是，技术创新不应该成为淡化文化深度的因素，而应该加深价值的传递。唯有以科技赋能内容，保护真实性具有创新能力的城市可以通过图像的传播和传播，在大量的数据中保留文化的根源和灵魂，最终形成一个良性循环，让交通管理者评估价值，并将价值反馈到交通中。
（作者：刘晓曦，广州大学学报（社会科学版）编辑）
《光明新闻》（2025年12月17日第15页）【编辑：付子豪】
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