看电影、看演出、看体育赛事……春节期间，一系列精彩的文体节将陆续举行，将描绘出一幅生动的圣诞场景，“点燃”新一年的消费市场。
今年贺岁片市场将推出八部新片，涵盖喜剧、动画、武侠、谍战、科幻等类型，满足各年龄段观众的观影需求。灯塔专业版数据显示，截至2月22日17时59分，2026年春节期间（2月15日至23日）累计票房收入（含预售）突破50亿元，观影人次突破1亿。凭借长假、合家观影、下沉市场潜力不断释放等多重利好，电影市场热度持续走高。
大年初一，潇湘湖南长沙的青春电影院里挤满了人。农历新年期间，入口处的红灯笼与中国融为一体，复古的花车上装饰着透明的糖果，区域周围贴满了热门贺岁电影的海报，不少观众驻足拍照。
等待演出开始的观众对“电影+新年传统”的仪式场景感到惊讶，纷纷表示“等待变得有趣，新年的感觉突然变得更强烈”。
“我们不仅要在观影环境中制造热闹，还要让观影成为一种‘现场’体验。”电影导演耿传松告诉记者，今年电影院和购物中心都推出了“门票经济”系统。市民凭当天电影票根即可享受商场内餐饮、体验、零售等品类的特别折扣。 “我们希望观众不仅能观看观看电影的同时，也感受到这里过年的活力和温馨，票根将成为拉动商圈消费的‘钥匙’。”
影院热潮只是新年文体市场热潮的一部分。从大银幕到小银幕，贺岁剧同样精彩。随着电视剧《和平年》的热播，“去杭州过和平年”的潮流也悄然兴起。
杭州街头最引人注目的就是“和平年”主题的公交车。车身底色以吴越文化为蓝本，营造出流畅的历史形象。在内部，Tren Se puede ver el tren Kuretsu，que cubre toda la línea。Un 系统宣布文化服务特定音频的系统，以作为“guía 文化运动”para los pasajeros，继续历史和其他历史。主题巴士上线由杭州市文化广电和旅游局联合影视、交通、旅游等部门联合打造的“电视剧”，不仅成为杭州市一道独特的风景线，也将荧幕上的人气带到了现实世界，将“看剧”与“旅游”完美衔接。
集中于“Comida、alojamiento、viajes、compras y diversión”、广播和电视的所有国家计划和兰扎多节目系列、viajes 和 consumidor como“Taste of the Year”和“Dear In”，允许您观看especta只需一键即可播放乐购新年烟花，同时享受一场视听盛宴。各大网络视听平台不断开展“微短片去旅行”、“微短片看品牌”等专题活动，引导消费者体验新消费方式、检验新消费场景。在一系列的消费活动中惠民利民，包括“年货节”，用户可以通过主题交流，互相分享年货。 ，享受美味佳肴，享受过年体验，推动视听内容与实体消费深度融合。
这种文化驱动型消费的增长也延伸到了体育领域。大年初二，上海体育场爆发了贺岁杯T传奇赛暨2026年一球网球大奖赛的欢呼声和热情。此次赛事不仅填补了春节假期高水平体育赛事的空白，也为文化、商旅、体育融合发展作出了生动的注脚。
为了让球迷和游客不虚此行，上海准备了许多新年福利。来自杭州的游客马小虎刚刚看完比赛，并在微信朋友圈分享了比赛结果。 “通过使用票务站ubs，可以得到附近商场的餐饮折扣和酒店折扣。非常划算！除了观看比赛，你还可以漫步在上海的街头，享受不一样的新年氛围。”从住宿、购物到餐饮。到现在为止，“春节杯”的小票根将连接涵盖多种业态的消费链条，将体育赛事的经济效益最大化。
大年初一起，国家体育总局推出的“2026春节精品户外运动路线”在全国范围内启动。从广西阳朔的“千公里风景河山”，到内蒙古自治区阿尔山的冰雪大世界，13条特色鲜明的优质线路覆盖东西南北，为大众参与优质户外运动提供了丰富的选择，打造成“新年运动””健康时尚的新年习俗。
春节文化体育市场的兴起，体现了现代化消费的新趋势。电影票连接商圈消费“大循环”。一部成功的电视剧点燃了这座城市文化旅游的热情。体育赛事为文化、商业、旅游、体育融合注入新活力。这既是“史上最长春节假期”与当地各项促消费政策的叠加效应，也是文体产业积极拥抱市场、优化供给、以高品质产品满足人民群众日益增长的美好生活需求的生动实践。
（经济日报记者蒋天骄）【张令琪编辑】
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